Vers une nouvelle ère numérique : l’impact de l’IA générative sur le monde de la photographie
Getty Images, un des leaders mondiaux du marché de la photographie, vient de présenter l’IA générative iStock lors du CES 2024. Cette innovation technologique permet aux petites entreprises et indépendants de créer facilement des contenus visuels libres de droit. En fait d’aubaine pour les clients, certains experts s’inquiètent de l’impact de cette nouvelle solution : vers une standardisation de la création d’images et une baisse de la valeur de la photographie originale ? Comment les photographes de micro-stock pourront-ils faire face à cette évolution ? Autant de questions cruciales à aborder pour comprendre les enjeux éthiques et professionnels du monde de la photographie.
Une avancée technologique inéluctable
Avec sa place incontournable sur le marché de la photographie, il était logique que Getty Images se tourne vers l’IA générative. Techniquement, elle permet un accès rapide et personnalisé à une bibliothèque d’images destinée aux petites structures afin de faciliter leur travail. Grâce à la plateforme Nvidia Picasso, iStock propose des images sur mesure éliminant le besoin de rechercher des contenus originaux. Getty Images, pour sa part, se défend d’être à l’origine d’une standardisation de la création d’images, en citant une étude montrant que les petites et moyennes entreprises ont déjà recours à du contenu généré par l’IA pour soutenir leurs actions en marketing.
Un changement de rôle pour les photographes de micro-stock
Le rôle traditionnel des plateformes comme Getty Images était de servir de pont entre les photographes et les utilisateurs, assurant ainsi une source de revenus pour les créateurs d’images. Avec l’utilisation de l’IA générative, le rôle de ces photographes de micro-stock dans cette chaîne de valeur semble s’effriter. Getty Images tente de rassurer les créateurs de contenu en créant un modèle leur permettant de continuer à créer davantage d’images pré-Shots de haute qualité. Le tarif de la plateforme s’élève à 14,99 € pour 100 prompts, chacun des prompts pouvant générer 4 visuels. iStock propose également une indemnisation possible jusqu’à 10 000 dollars par visuel en cas de violation du droit d’auteur.
Des enjeux éthiques et professionnels significatifs
L’IA générative pose des problèmes éthiques et professionnels tout autant que technologiques dans le monde de la photographie. Quelle sera la place de l’humain dans la création artistique si les machines prennent de plus en plus le relais ? Comment garantir le respect du droit d’auteur et l’authenticité dans un monde où les images peuvent être créées de toutes pièces par des algorithmes ? Il est indispensable que l’industrie, tout en embrassant le progrès, reste vigilante face à ces défis.
En conclusion
L’IA générative iStock de Getty Images est une avancée technologique impressionnante, mais elle annonce également un bouleversement significatif dans l’univers de la photographie. Cette révolution numérique soulève des questions fondamentales sur l’avenir de la photographie originale et le rôle des photographes face à cette nouvelle ère numérique. Alors, comme l’a si bien dit Don McCullin, “La photographie est la littérature de l’œil.” Nous devons passer de la lecture à l’écriture.
